26 июля в ИА «Мост-Днепр» состоялась пресс-конференция на тему: «Основные показатели рекламной деятельности в Днепропетровской области. Государственное статистическое наблюдение за рекламной деятельностью».
В пресс-конференции приняла участие:
- Начальник отдела обследований предприятий сферы услуг, статистики науки и инноваций управления статистики услуг Главного управления статистики в Днепропетровской области Лилия Ерошева;
Лилия Ерошева сообщила, что взаимодействие общества и рекламы является двусторонним: общество развивает и стимулирует рекламную деятельность, а рекламные технологии, в свою очередь, дают соответствующий толчок социально-экономическому развитию общества: «С 2003 года органами государственной статистики Украины с целью изучения и анализа тенденций развития рекламной деятельности проводится статистическое наблюдение по форме № 1-услуги (реклама). Обследование осуществляется раз в год и распространяется на предприятия юридические лица, основным видом деятельности которых является предоставление рекламных услуг. На 2012 год по данным Госстата, в Украине насчитывалось 1877 таких предприятий. Более половины из них (56%) находились в Киеве, Донецкой, Днепропетровской и Харьковской областях. В Днепропетровской области в 2012 году предоставление рекламных услуг было основным видом экономической деятельности для 132 предприятий юридических лиц», - сказал она.
Начальник отдела обследований предприятий сферы услуг, статистики науки и инноваций управления статистики услуг Главного управления статистики в Днепропетровской области сказала, что на сегодняшний день деловые отношения между заказчиком и исполнителем рекламных услуг требуют тесного контакта, поэтому территориальное деление рекламных агентств зависит от количества потенциальных рекламодателей: «За 2012 год рекламные услуги предоставляются предприятиями 8 городов и 2 районов области. Всего - 102 действующих предприятия сферы рекламных услуг - расположено в областном центре.
Среднесписочная численность работников предприятий, занятых рекламной деятельностью - 659 человек, из которых 91% - это штатные работники, остальные - внештатные. Расходы на оплату труда составили за отчетный год около 13 млн грн, что на 4% больше, чем в предыдущем году.
За 2012 год между рекламодателями и рекламопроизводителями было заключено 21 тыс. сделок, из которых наибольшую долю (81%) составляли сделки по размещению и (или) распространение рекламы, 11% - по выполнению полного цикла рекламных услуг, 8% - по планированию и созданию рекламы», - сказала Лилия Ерошева.
Начальник отдела обследований предприятий сферы услуг, статистики науки и инноваций управления статистики услуг Главного управления статистики в Днепропетровской области Лилия Ерошева отметила, что по количеству заключенных сделок наибольшим спросом пользовалось реклама различных услуг (11,7 тыс. сделок, или 56% общего количества), а также товаров отечественного производства (5,8 тыс. сделок, или 28%): «Наибольшие суммы средств по заключенным соглашениями получено за рекламу товаров отечественного производства - 44% общей суммы средств и рекламы услуг - 42%.
Средняя стоимость одной сделки составляла 13 тыс. грн. По направлениям использования рекламных средств наибольшим спросом пользовались наружная реклама (36,2% сделок) и использование печатных средств массовой Информации (27%). Кстати, купить наружную рекламу на светодиодном экране в Калуге Вы можете в рекламном холдинге «Интервидео» на их официальном сайте interkaluga.ru. Доход от рекламной деятельности за выполненные согласно актам работы (с учетом сделок, заключенных в предыдущих периодах) равен 267 млн грн. Наибольшая его часть (76%) приходилась на специализированные агентства, выполнявших работы по размещению и распространению рекламы, 13% - на те, которые осуществляли полный цикл рекламных услуг, 11% - на предприятия, проводили работы по планированию и созданию рекламы. Выбор направления реализации рекламы имеет существенное влияние на эффективность ее использования. Не менее важным является выбор средства распространения рекламы, который в рекламном процессе обычно определяется рекламодателем.», -сказала она.