С 22 по 24 октября 2010года Институт Горшенина провел телефонный опрос на тему «Доверие к СМИ в Украине». Всего согласно случайной выборке было опрошено 1000 респондентов в возрасте от 18 лет, во всех областных центрах Украины. Квотами были регион проживания, пол и возраст респондентов. Погрешность репрезентативности исследования не превышает +/-3,2%.
По результатам всеукраинского исследования эксперты Института Горшенина сделали следующие выводы:
Большинство украинцев (72,6%) интересуются политическими новостями и информационными программами. Только 14,3% ими не интересуются, а 13,1% затруднились ответить на данный вопрос.
Подавляющее большинство граждан Украины (80,3%) в период предвыборной кампании отдают предпочтение такому источнику информации как телевидение. Менее половины опрошенных (46,2%) предпочитают печатные СМИ, менее трети – общение с друзьями, родственниками, знакомыми (29,2%) и радио (26,1%). Доверяют встречам кандидатов с избирателями 16,7%, Интернету - 14,1%, листовкам и другим агитационным материалам – 9,6%, наружной рекламе – 9,2% опрошенных. Не доверяют никакому источнику информации 5,2% респондентов, а 4,7% затруднились ответить на данный вопрос.
Более половины украинцев (53,5%) объясняют «заказные» материалы в СМИ наличием у каждого из СМИ владельцев. Немногим меньшее количество опрошенных (49,8%) – влиятельностью и давлением на СМИ политических сил. Считают причиной появления таких материалов желание сотрудников СМИ заработать 42,7%, а 16,4% - непрофессионализм и неспособность давать объективную оценку событиям со стороны журналистов. Ответ «другое» выбрали 9,8% респондентов, а 13,1% не определились с позицией по данному вопросу.
Более половины опрошенных (56,9%) самостоятельно анализируют информацию из различных источников, чтобы определить, какой информации можно доверять. Каждый пятый респондент (20,7%) опирается в этом вопросе на мнение авторитетных для себя людей, разбирающихся в политике. Доверяют политическим ток-шоу, дебатам – то есть программам, в которых политики должны говорить и отвечать на различные вопросы самостоятельно, без подготовки - 17,2% украинцев, а 11,3% - информации, исходящей от кандидата, за которого собираются голосовать. Заявили о доверии определенным СМИ и журналистам, дающим объективную информацию, 9,4% опрошенных, а 5,6% - выбрали ответ «другое». Не доверяют никакой информации из СМИ 5,3%, а 6,2% - затруднились ответить на данный вопрос.
Около трети украинцев (36,2%) в большей степени доверяют центральным всеукраинским СМИ. Местным, региональным СМИ доверяют более четверти опрошенных (26,4%), зарубежным СМИ – 8,6%, другим СМИ – 9,7% респондентов. Не доверяют никому 7,2% опрошенных, а 11,9% затруднились с ответом на данный вопрос.
Приложение
1. Интересуетесь ли Вы политическими новостями и информационными программами?
1. Да – 72,6%
2. Нет – 14,3%
3. Затрудняюсь ответить – 13,1%
2. Каким источникам информации Вы отдаете предпочтение в период предвыборной кампании? (можно указать несколько вариантов ответа)
1. Телевидению – 80,3 %
2. Печатным СМИ (газеты/журналы) – 46,2 %
3. Общению с людьми (родственники, друзья, знакомые) – 29,2 %
4. Радио – 26,1%
5. Встречам кандидатов с избирателями – 16,7%
6. Интернету – 14,1%
7. Листовкам и другим агитационным материалам – 9,6%
8. Наружной рекламе (биг-борды, сити-лайты) – 9,2%
9. Никаким не доверяю – 5,2%
10. Затрудняюсь ответить – 4,7%
3. Чем Вы можете объяснить наличие «заказных» материалов в СМИ?
(можно указать не более 2-х вариантов ответа)
1. Наличием владельцев у каждого конкретного СМИ – 53,5%
2. Влиятельностью политических сил, давлением на СМИ – 49,8%
3. Желанием журналистов/руководства конкретного СМИ заработать – 42,7%
4. Непрофессионализмом журналистов, не способностью давать объективную оценку событиям – 16,4%
5. Другое – 9,8%
6. Затрудняюсь ответить – 13,1%
4. Каким образом Вы определяете, какой информации в СМИ можно доверять?
(можно указать несколько вариантов ответа)
1. Самостоятельно анализирую информацию из различных источников – 56,9%
2. Опираюсь на мнение авторитетных для меня людей, разбирающихся в политике – 20,7%
3. Доверяю политическим ток-шоу, дебатам - программам, в которых политики должны говорить без подготовки, отвечать на различные вопросы самостоятельно – 17,2%
4. Доверяю только той информации, которая исходит от кандидата, за которого я собираюсь голосовать – 11,3%
5. Доверяю определенным СМИ/журналистам, которые дают объективную информацию – 9,4%
6. Другое – 5,6%
7. Никакой информации в СМИ не доверяю – 5,3%
8. Затрудняюсь ответить – 6,2%
5. Каким средствам массовой информации вы доверяете в большей степени?
1. Центральным/всеукраинским СМИ – 36,2%
2. Местным/региональным СМИ – 26,4%
3. Зарубежным СМИ – 8,6%
4. Другим СМИ – 9,7%
5. Не доверяю никому – 7,2%
6. Затрудняюсь ответить – 11,9%