(ИА «Новый мост», Марина Горшкова) 26 февраля 2009 года в пресс-центре ИА «НОВЫЙ МОСТ» состоялся круглый стол «Реклама и социальная ответственность: есть ли совесть у рекламиста?»
В круглом столе приняли участие:
- Председатель Союза рекламистов Украины, автор учебника по рекламе для ВУЗов, профессор Евгений Ромат;
- Директор консалтинговой компании, президент днепропетровского Клуба маркетологов Игорь Чернобельский;
- Эксперт по брендингу и рекламе Виктор Стрижикурка.
Евгений Ромат рассказал о социальной ответственности рекламистов. «Во время кризиса рекламная сфера пострадала больше других сфер бизнеса. К примеру, по статистике, снижение промышленного производства на украинском рынке составляет 22% и представляет собой катастрофу, а снижение рекламного украинского рынка , по некоторым оценкам, превышает 50%, то есть рекламная отрасль сократилась более чем в два раза. И в этих условиях оставаться честным достаточно тяжело, ведь эпатаж привлекает внимание, а значит - способствует продажам. Здесь вступают в силу вопросы социальной ответственности и личных качеств человека. Закон Украины «О рекламе» один из лучших в Европе. Вместе с тем, находятся «креативщики», создающие неэтичную рекламу, которая прямо не противоречит букве закона. В этих условиях возрастает роль общественности. Я могу только приветствовать тот факт, что Национальная комиссия по вопросам морали не остается в стороне при борьбе с неэтичной рекламой», - сказал он.
Игорь Чернобельский отметил, что реклама должна быть профессиональной и этичной. «Под профессиональной рекламой мы понимаем рекламу, которая продает, а под этичной ту, которая не нарушает общечеловеческие нормы. Тем более, что реклама может оказывать серьезное воздействие на неокрепшую психику детей и молодежи. Сегодня профессор Евгений Ромат прочитал лекцию для студентов Днепропетровского университета экономики и права. Уверен, что общение с профессионалами такого уровня окажет позитивное влияние на формирование будущих создателей рекламы», - сказал он.
Виктор Стрижикурка привел пример не этичной рекламы на украинском рынке. «Перед рекламистами стояла задача популяризировать книгу «Бабий Яр». Сотрудники рекламного агентства зарегистрировали какое-то количество фантомов на сайтах «Одноклассники» и «Вконтакте» и в течении месяца внедрились в друзья к 4 тыс. киевлян. В чем цинизм? Маркетологу важно понимать возраст, пол, социальное положение человека. А эти сайты дают такую информацию. То есть они четко по плану взяли жителей города Киева в возрасте от 18 до 25 лет завели с ними общение и через месяц прислали сообщение «Привет, я умер» подробности на сайте таком-то и все заходят на этот сайт, где читают информацию о книге «Бабий Яр». В чем неэтичность? Раздел в социальных сетях - это личная территория. Возможно, многие молодые люди уже имеют печальный опыт потери близкого человека. Разумеется, подобное сообщение вызвало эмоциональный отклик. Организаторы акции получили 100% переход на рекламируемый сайт. Казалось бы, цель достигнута. Но минус этого подхода в том, что эти 4 тыс. человек могли просто возненавидеть книгу «Бабий Яр», - сказал он.
Фото: Евгений Кудря